Hodnocení účinnosti reklamy a inzerce v jednotlivých mediatypech představuje tento proces:
1) výzkum účinnosti komunikace
– metoda přímého hodnocení
– test portfolia
– laboratorní test
2) výzkum vlivu na prodej
– účinnost reklamy a inzerce
– vliv reklamy na změnu značky
– vliv prostředí
– vliv pozitivních a negativních zpráv
– reklama a inzerce ve srovnání s podporou prodeje
1. NOVINY
Výhody:
– velký dosah
– vysoká míra územní koncentrace
– potřebná frekvence
– mají hmotný charakter
– krátké výrobní lhůty
– relativně nízké náklady
– schopnost zprostředkovat detailní informace
Nevýhody:
– nemožnost cílení na vlastní zákaznický segment
– určité omezení kreativního zpracování reklamy
– nízká kvalita provedení
– vysoké náklady celostátního tisku
2. ČASOPISY
Výhody:
– čtou je specifické skupiny zákazníků
– mají hmotný charakter
– vysoká reprodukční kvalita zprávy
– určité důvěryhodnost zákaznického segmentu
– možnost zprostředkování detailních informací
Nevýhody:
– omezení kreativity (chybí pohyb, zvuk …)
– koncentrace inzerátů
– nízká frekvence vydávání (měsíčníky, čtvrtletníky …)
– dlouhé doby pro zveřejnění
– relativně vysoké náklady (což vede k určité selekci potenciálních zákazníků)
3. ROZHLAS
Výhody:
– relativně nízké náklady
– možnost výběru posluchačů
– možnost vysoké frekvence pro předávání sdělení
– krátké (výrobní) lhůty k zveřejnění
– možnost časové koordinace v rámci denních (týdenních) cyklů
Nevýhody:
– nepřenáší vizuální vjem
– krátká životnost sdělení
– inzertní vstupy mají charakter koncentrací informací
4. TELEVIZE
Výhody:
– vysoký dosah
– vysoký přesvědčovací vliv
– schopnost jednotného přenosu sdělení na celém území
– možnost využití časového faktoru týdenního a denního cyklu
– možnost demografické selektivity
Nevýhody:
– vysoké náklady
– krátká životnost sdělení
– působí faktor koncentrace informací
5. VENKOVNÍ REKLAMA
– plakáty, světelné reklamy …
– výstavní skříně (v poslední době změny vlastníků (nekvalifikovaných) maloobchodních prodejen)
– účinný prostředek pro reklamu
(většinou se spoléhám na vlastní zdroje, ale ne vždy je to efektivní)
– potřeba využít odborníky z této oblasti
– správná výstavní skříň zaujme zákazníka (měla by být čistá, musí něčím upoutat, zdůraznit to, co prodávám)
Nevýhody:
– například barevné fólie na výkladních skříních
– nedostatečné osvětlení
– je potřeba měnit výkladní skříň (její životnost je krátká), mít své logo, své barvy
6. PŘÍMÉ ZASÍLÁNÍ REKLAMNÍCH SDĚLENÍ
– poštou (různé letáky)
– existují katalogy nabídek (měly by být distribuovány prostřednictvím osobního kontaktu)
7. TELEMARKETING
– u nás málo rozšířený
– orientace převážně na telefonní kontakt (přičemž je třeba dodržovat „zákon o zákazu šíření prostřednictvím telefonu a faxu“), například Zlaté stránky
