Finanční vztahy – finanční PR

Finanční vztahy (z angl. financial PR) vytvářejí a udržují důvěru investorů. Budují pozitivní vztahy s finanční komunitou prostřednictvím poskytování firemních informací. Silný program finančních vztahů, charakterizovaný odpovědností, otevřeností a pravidelnou komunikací, pomáhá snižovat náklady na investice v podnikání. Klíčovou funkcí finančních vztahů je poskytovat promptně informace o firmě důležité pro finanční komunitu.

Cílové skupiny finančních vztahů jsou akcionáři, finanční investoři, finanční analytici, banky, dodavatelé, odběratelé, zaměstnanci, finanční média a relevantní odborná veřejnost. Nejvýznamnější nástroje finančních vztahů zahrnují výroční zprávy a výroční valné hromady akcionářů.

Efektivní finanční vztahy zajišťují vyšší podporu pro management, zvyšují cenu akcií a atraktivitu daného kapitálu. Úspěch každé organizace závisí na schopnosti využívat zdroje z jejího okolí. Mezi nejdůležitější z těchto zdrojů patří kapitál – peníze jsou zdrojem, prostřednictvím kterého mohou být produkovány další odvozené zdroje. Společnosti získávají peníze různými způsoby – emisí, prodejem akcií, podílových listů, od finančních institucí apod. Každopádně však každá organizace může zvyšovat svůj kapitál pouze tehdy, pokud investoři důvěřují dané společnosti a jejímu managementu.

Atraktivita akcií, potenciální růst jejich ceny a cena akcií na burze nejsou odvozovány ze smluv mezi finančním oddělením společnosti a její bankou nebo obchodníkem na burze. Úspěchu firmy na finančním trhu předchází seriózní podnikání a budoucí projekty. Tyto skutečnosti musí být pravidelně komunikovány, a právě zde je prostor pro PR.

Mnoho společností přistupuje ke svým finančním vztahům efektivně, zejména jsou-li schopny snížit náklady nebo získat zdroje za nižší cenu. Finanční vztahy jsou nejčastěji etablovány ve velkých podnicích.

Hlavní cíle, které sledují finanční vztahy, jsou: budování zájmu o firmu, snaha porozumět firmě, prodej firemních produktů, rozšiřování akcionářské základny zatraktivňováním svého kapitálu, stabilizace cen akcií na burze, spokojení akcionáři podporující management, nárůst prestiže společnosti, vytvoření oblíbeného postoje ve finanční komunitě, budování loajality akcionářů a zdokonalování vztahů se zaměstnanci.