Optimalizace webových stránek pro vyhledávače
Parametry webových stránek jsou upravovány s ohledem na algoritmy používané internetovými vyhledávači. Techniky využívané v této souvislosti se označují jako optimalizace webových stránek pro vyhledávače, v angličtině SEO (search engine optimization).
Metodou SEO lze dosáhnout, že se webová stránka při vyhledávání určitého klíčového slova zobrazí na prvních pozicích. V posledních letech význam SEO výrazně vzrostl. Uživatelé internetu nejčastěji věnují pozornost pouze odkazům, které se ve vyhledávačích umisťují na prvních místech výsledků vyhledávání, a ostatním webovým stránkám věnují pozornost jen zřídka. Na základě toho lze tvrdit, že pozice webové stránky v internetových vyhledávačích může představovat pro firmu významnou konkurenční výhodu.
90 % uživatelů internetu využívá při internetovém vyhledávání servery Google a Yahoo/Bing, což je důvodem, proč se optimalizace nejčastěji provádí v celosvětovém měřítku právě pro tyto servery. Autor Miklošík uvádí, že aby bylo možné principy SEO plně využít, je důležité porozumět procesům, které mají vliv na konečné pořadí výsledků vyhledávání.
Kroky SEO optimalizace
Optimalizace podle autora Miklošíka sestává z následujících kroků:
- „výběr serverů, pro které se bude optimalizovat,
- analýza webové stránky a jejího zdrojového kódu,
- vytvoření doporučení pro lepší pozici,
- aplikace doporučení.“
Úspěšná optimalizace zaměřená na několik klíčových slov, která jsou pro firmu v daném oboru rozhodující, přináší webové stránce nejen přední pozici ve vyhledávačích, ale i další výhody, například zvyšování návštěvnosti webové stránky a s tím související růst počtu relevantních návštěvníků, v případě internetového obchodu pak zvýšení objemu tržeb vyplývající z růstu počtu objednávek.
Práce s klíčovými slovy jako jedna z metod SEO
Klíčové slovo je fráze, kterou uživatel internetu zadá do některého z vyhledávačů (např. Google, Bing,…) a na kterou se webová stránka snaží cílit. Výběr klíčových slov je velmi podstatnou součástí SEO optimalizace. Výrazy a fráze umístěné na webové stránce musí odpovídat jejímu obsahovému zaměření. Současně je důležité, aby odpovídaly heslům, která uživatelé internetu běžně zadávají do vyhledávačů. Pokud tvůrce webové stránky zvolí klíčová slova, která uživatelé internetu nezvykou zadávat do vyhledávačů, nikdo jeho stránky nenavštíví.
Je vhodné optimalizovat webovou stránku na několik klíčových slov, frází, které se budou v jejím textu v rozumné míře opakovat. Optimální hustota klíčových slov je přibližně 5 %. Webová stránka by však neměla být přeplněná klíčovými slovy, protože vyhledávače by tuto skutečnost mohly vyhodnotit jako spam. Internetové vyhledávače analyzují počet klíčových slov, procentuální výskyt klíčových slov vzhledem k obsahu stránky, vzdálenost mezi jednotlivými klíčovými slovy a další faktory. Tato klíčová slova je vhodné umístit do nadpisů dané webové stránky, do jejího obsahu, případně také přímo do domény.
Při umísťování klíčových slov je důležité dbát na některá omezení, např. vyhledávací roboti nejsou schopni číst texty, které jsou součástí animací a obrázků. Z toho plyne, že uvedení klíčového slova v rámci obrázku nebo animace nemá efekt.
Důležité je také mít na paměti, že klíčová slova by měla být dostatečně konkrétní. „Pokud například firma vyrábí postele se sklápěcím mechanismem, měla by využít frázi „sklápěcí postele“, a ne pouze výraz „postele“, i když výraz „postele“ je zadáván do vyhledávačů několikanásobně častěji.“ Volbou přesnějšího klíčového slova budou webové stránky mnohem lépe cílené, což povede k návštěvám perspektivnějších potenciálních zákazníků, než kdyby tvůrce webu zvolil za klíčové slovo obecnější výraz s mnohem větší konkurencí. Pokud internetový obchod zvolí velmi vyhledávaná klíčová slova, která však nevystihují zaměření webové stránky, získá sice návštěvníky, ale nikoli zákazníky. Návštěvník, který hledá něco nesouvisejícího s danou webovou stránkou, okamžitě po návštěvě webu stránku opustí a bude hledat dál.
Zákázané a nevhodné SEO praktiky
V praxi se lze setkat i s takovými metodami propagace webových stránek, které jsou zakázané. V případě využití zakázaných metod může webovou stránku potkat „restrikce vyhledávačů v podobě snížení hodnocení (ranku) a horší pozice ve výsledcích vyhledávání.“
Skrytý text a skryté odkazy
Vyhledávače řadí výsledky mimo jiné na základě frekvence klíčových slov. Tvůrce webové stránky si může frekvenci klíčových slov na své stránce uměle zvýšit tím, že na ni umístí skrytý text obsahující opakovaná klíčová slova. Skrytým textem se rozumí text, jehož barva je stejná jako barva pozadí, a proto je pro uživatele neviditelný. Je mylné domnívat se, že takovýmto použitím skrytého textu lze zlepšit pozici na určité slovo, i když krátkodobě to možné je. Pravděpodobné však je, že lidé webovou stránku se skrytým textem nahlásí pomocí spam reportů. Skrytý text v menu, který se objeví po příchodu ukazatele myši na menu, se za spam nepovažuje.
Dalším případem skrytého textu je velmi malý text, který uživatel není schopen přečíst, většinou umisťovaný na konci webové stránky. Tato technika se začala rozšiřovat, když začaly pokusy s automatickým rozpoznáním skrytého textu. Ze skrytého odkazu není zřejmé, že jde o odkaz, protože má stejnou barvu jako běžný text, je skrytý v malých obrázcích, tečkách na konci vět a podobně.
Google AdWords keywords tools
Google AdWords keywords tools je nástrojem pro nalezení relevantních klíčových slov. Umožňuje zjistit, která klíčová slova v určité produktové kategorii jsou uživateli nejčastěji vyhledávána. Nástroj zobrazuje kromě návrhů na další klíčová slova také počet vyhledávání daného klíčového slova v předchozích měsících. Zároveň poskytuje informace o konkurenčnosti klíčových slov, přičemž vychází z počtu inzerentů AdWords na dané klíčové slovo.
Sestavení seznamu klíčových slov
Je nutné zvolit výrazy nebo slovní spojení, které by zákazníci použili k popisu produktů nabízených v daném internetovém obchodě. Je tedy potřeba myslet tak, jako myslí zákazník, a mít na paměti základní kategorie svého podnikání a vybírat slovní spojení, která by do těchto kategorií mohla spadat. Pokud internetový obchod prodává například dámskou sportovní obuv, může volit klíčová slova jako dámská sportovní obuv, dámské tenisky. Seznam klíčových slov lze následně rozšířit o konkrétní názvy značek a produktů, které e-shop nabízí, samozřejmě pokud se jedná o běžně používané výrazy, které zákazníci při hledání produktů tohoto e-shopu používají. Nejefektivnější bývají obvykle klíčová slova složená ze dvou až tří slov.
Pokud chce internetový obchod získat co nejvíce za své peníze, měl by vybírat konkrétnější klíčová slova, u kterých je vyšší pravděpodobnost konverze. K ní v případě e-shopu dochází zpravidla tehdy, když návštěvník uskuteční nákup. Výběrem konkrétnějších klíčových slov se zajistí, že reklama se ve vyhledávači zobrazí pouze pro výrazy související s podnikáním daného e-shopu. Problém však může nastat, pokud jsou klíčová slova až příliš konkrétní, kdy e-shop nemusí oslovit tolik lidí, kolik by si původně představoval.
Pokud chce internetový obchod oslovit co nejširší okruh potenciálních zákazníků, vybere všeobecnější klíčová slova. Oslovení potenciálních zákazníků však může být přidáním velmi obecně pojatých klíčových slov složitější, protože by se reklama mohla zobrazovat i při vyhledáváních, která s předmětem podnikání e-shopu nesouvisejí. Navíc platí, že čím obecnější klíčová slova, tím vyšší konkurence. Pokud velký internetový obchod prodává různé druhy obuvi, může si dovolit volit obecnější klíčová slova, jako například obuv. Jeho reklama se pak zobrazí například tehdy, když někdo hledá různé druhy obuvi.
Naopak pokud se e-shop specializuje například pouze na dámskou sportovní obuv, může zadat klíčová slova jako dámská tenisová obuv. V tomto případě se reklama na tento internetový obchod zobrazí pouze tehdy, když někdo hledá konkrétní obuv tohoto typu nebo například webové stránky o tenise.
Pokud se webová stránka zabývá například prodejem sportovní obuvi i sportovního oblečení, je vhodné klíčová slova rozdělit do reklamních skupin na základě uvedených produktů. V tomto případě by reklamní skupina pro sportovní obuv mohla obsahovat klíčová slova jako sportovní obuv, tenisky apod., a reklamní skupina pro sportovní oblečení by mohla obsahovat klíčová slova jako sportovní oblečení, teplákové kalhoty a další.
Nejvíce relevantních kliknutí obvykle zajistí pouze několik dobře cílených klíčových slov, proto je vhodné volit maximálně 20 klíčových slov na jednu reklamní skupinu.
Variace klíčových slov
Pro dosažení maximálního efektu je třeba porozumět některým zvláštnostem systému, ve kterém Google pracuje. Google například nerozlišuje malá a velká písmena, což znamená, že například ani názvy vlastních jmen není nutné psát velkým písmenem. Systém rovněž nerozpoznává interpunkční znaménka. Příkladem může být to, že při zadávání klíčových slov není potřeba zadávat obě varianty: e-shop a eshop. Stačí si vybrat jednu z nich. Na druhou stranu Google vnímá měkčene, dlouhé samohlásky a přehlásky jako samostatné znaky, proto je v některých případech vhodné uvádět klíčová slova i bez těchto znamének. Velmi důležité je také uvádět klíčová slova samostatně v singuláru i plurálu. Rovněž je potřeba zohlednit psaní klíčových slov dohromady a zvlášť, například webstránka a web stránka. Je také dobré zadávat klíčová slova v různém pořadí, např. obuv Bratislava a Bratislava obuv.
Poznámka: Pokud chce internetový obchod prodávající dámskou sportovní obuv oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků, měl by vybírat konkrétnější klíčová slova, například dámské tenisky nebo dámská sportovní obuv, jejichž průměrný počet vyhledávání za měsíc se pohybuje pouze v řádu stovek. Pokud si takový e-shop zvolí za klíčové slovo obecnější výraz, například obuv, a vychází z předpokladu, že osloví více zákazníků, stane se, že jeho reklama se zobrazí i uživatelům hledajícím například dámskou elegantní obuv, pánskou obuv, dětskou obuv apod. Navíc, jak bylo již uvedeno, čím obecnější klíčová slova, tím větší konkurence a nižší vyhledatelnost webové stránky.
Návrhová část
Návrh optimálních klíčových slov pro web www.mt-nabytok.sk
Internetový obchod www.mt-nabytok.sk se zabývá především prodejem různých druhů nábytku. Proto předpokládáme, že by bylo vhodné klíčová slova seskupit do reklamních skupin na základě rozličných produktových kategorií, které tento internetový obchod nabízí. To znamená vytvořit reklamní skupinu zvlášť pro kuchyňský nábytek, zvlášť pro koupelnový nábytek, postele, sedací soupravy, stoly atd.
Rozhodli jsme se navrhnout optimální klíčová slova pro reklamní skupinu SEDACÍ SOUPRAVY, přičemž jsme usilovali o volbu spíše konkrétnějších, přesnějších klíčových slov s cílem zaměřit se na perspektivní potenciální zákazníky. V některých případech jsme zvolili také klíčová slova bez použití měkčene a dloužňů:
- sedačky prodej
- moderní sedačky
- kožené sedačky
- rozkládací sedačky
- luxusní sedačky
- rustikální sedačky
- levné sedačky
- pohodlné sedačky
- sedací souprava do obýváku
- hezké sedačky
- malé sedačky
- sedací soupravy akce
- čalouněné sedací soupravy
- rozkládací pohovky výprodej
- sedací soupravy 3 2 1
- rohové sedací soupravy rozkládací
- sedačky online
- sedačky levně
- sedačky na splátky
- sedací soupravy na splátky
Po vytvoření seznamu klíčových slov pro reklamní skupinu SEDACÍ SOUPRAVY jsme zkusili zadat uvedená klíčová slova do vyhledávače GOOGLE s cílem zjistit, zda se internetový obchod www.mt-nabytok.sk umístí na předních pozicích ve vyhledávání. Zjistili jsme, že při zadání některých klíčových slov, například „sedačky prodej“, „sedačka“, „sedačky online“ nebo také „sedací souprava do obýváku“ se tento internetový e-shop neobjevil na první stránce.
Na druhou stranu jsme si při tomto testu vš
