- Cenová přirážka – nejzákladnější metoda, kdy se k nákladům na jednotku výroby připočítá přirážka. Výše přirážky se významně liší podle druhu prodávaného zboží. Obecně bývají přirážky vyšší u sezónního zboží (aby pokryly riziko neprodaného zboží), u speciálních druhů zboží, u zboží s pomalou obrátkou, u zboží s vysokými náklady na manipulaci a skladování a u zboží s nepružnou poptávkou. Firmy navíc občas zvyšují přirážku, pokud vznikají skryté nebo vysoké variabilní náklady.
- Vnímaná hodnota – místo nákladů na jednotku výroby firmy považují za klíčový faktor při stanovení ceny hodnotu produktu vnímanou zákazníkem. V marketingovém mixu proto dominují necenové proměnné, aby se v povědomí zákazníků posílilo vnímání hodnoty. Cena se pak stanoví na základě vnímané hodnoty.
- Hodnototvorné stanovování cen – v současnosti mnoho firem využívá při tvorbě ceny hodnotu produktu. Touto metodou tvorby ceny jsou účtovány nízké ceny za vysoce kvalitní nabídku. Hodnototvorné stanovování cen vychází z předpokladu, že cena by měla zákazníkovi představovat nabídku vysoké hodnoty.
- Stanovení ceny dle běžných cen – firma se řídí především cenami svých konkurentů a příliš nezohledňuje své vlastní náklady a poptávku. Firma může účtovat stejné, nižší nebo vyšší ceny než hlavní konkurenti.
- Stanovení ceny pomocí cenových nabídek – konkurenčně orientované stanovování cen je běžné tam, kde jde o obchodní nabídky na provedení práce. V tomto případě firma určuje cenu spíše podle očekávané nabídky konkurenční firmy než podle nákladů a poptávky. Firma se zejména snaží získat kontrakt, což je vázáno na nabídku nižší ceny než má konkurence. Současně však firma nesmí nabídnout cenu nižší, než jsou její náklady, protože by tím oslabila svou pozici.
Metody stanovení ceny
