Mezinárodní marketing vychází z marketingové filozofie. Je to proces, jehož cílem je optimalizace zdrojů a vyhledávání příležitostí na světovém trhu. Mezinárodní marketing zlepšuje možnosti uplatnění těchto výrobků na zahraničních trzích, kde má podnik konkurenční výhodu. Vede k uspokojení potřeb a přání zahraničních zákazníků.
MM jako filozofie podnikání
Mezinárodní marketing = filozofie podnikání. Podnik se orientuje na zahraničního zákazníka, jeho potřeby a přání, a snaží se je uspokojit lépe než konkurence. Filozofie tuzemského a mezinárodního marketingu vychází ze stejného základu. Formální principy marketingu jsou v národním i mezinárodním marketingu identické. Je to především rozdílnost prostředí, v němž spočívají důvody pro oprávněné rozlišování mezi národním a mezinárodním marketingem.
MM jako strategie firmy
Mezinárodní marketing = konkrétní strategie firmy na zahraničním trhu. Podnik realizuje výzkum zahraničního trhu a volí formu vstupu na zahraniční trh, provádí segmentaci, výběr cílového trhu, zvolí vhodný positioning a realizuje mezinárodní marketingový mix.
Specifika mezinárodního marketingu
Mezinárodní marketing má svá specifika a musí poskytnout vedení podniku konkrétní podklady pro rozhodování o vhodné strategii uplatnění podniku v mezinárodním prostředí. Proces internacionalizace marketingových aktivit podniku je ovlivňován mnoha faktory, které musí podnik zohlednit při rozhodování o svém vstupu na zahraniční trh:
- sociálně-kulturní odlišnosti a jejich vliv na chování a rozhodování spotřebitelů na zahraničních trzích
- obchodně-politické podmínky
- legislativa upravující podnikání zahraničních subjektů
- relativní vypovídací schopnost informací
- problémy při výzkumu zahraničních trhů
- preferování tuzemských výrobků
- různý stupeň organizovanosti zahraničních trhů, problémy se vstupem do distribučních sítí (kanálů)
- nutnost adaptace marketingového mixu
- práce v cizím prostředí a odlišný životní styl
- jazykové bariéry
- další faktory v závislosti na místních podmínkách
