Mezinárodní marketing jako prvek filozofie podnikání

Mezinárodní marketing (marketing přesahující hranice jednoho státu) je záležitostí podnikatelského názoru. Podnikatelské a marketingové aktivity musí odpovídat potřebám mezinárodních odběratelů. Tato filozofie vychází z představy, že: podnikání může co nejúčinněji realizovat podnikatelské a marketingové cíle na světových trzích, pokud vyrábí to, co je odběratel ochoten koupit. Má tak integrační funkci mezi potřebami mezinárodního zákazníka a cílovým systémem podnikání. Nejprve je nezbytné provést průzkum trhu, aby se zjistily specifické potřeby zákazníků na vybraných trzích pro výrobky, které podnik v současnosti vyrábí, případně je připraven vyrábět v budoucnosti.

Na základě předpokládané priority celého světa jako potenciálních oblastí odbytu by mělo vedení podniku směřovat nasazení všech funkčních strategií k uspokojení potřeb světových zákazníků. Takto řízená podnikatelská strategie umožňuje dosáhnout podstatně vyššího stupně naplnění cíle než při nasazení neintegrovaných funkčních strategií.

Odkud vyplývají rozdíly v účinnosti?

Oblast výzkumu a vývoje by měla zaměřit své aktivity například na vytvoření výrobků pro zákazníky po celém světě a zásobovací politika by měla cíleně podporovat prodej.

Volba výrobních míst v rámci výrobní politiky by mohla být orientována podle výhod blízkosti k velkým trhům, jako jsou Japonsko a USA, a rovněž podle předpokladu snižování nákladů na jednotku produkce. Finanční prostředky by měly být čerpány z nákladově výhodných finančních trhů v příslušných zemích, využívajících národní dotace při zakládání výrobních základen. Je rovněž možné uplatnit aspekt celosvětové optimalizace daní.

Tento přístup ukazuje, že efekt koordinované a integrované funkční strategie na zákazníka bude významně koncentrovanější než bez koordinace. Podstatné je, že očekávaný stupeň dosažení podnikatelského cíle je při integrované strategii vyšší.