Michael Porter a jeho SWOT analýza
Michael Porter je slavný americký teoretik a konzultant v oblasti strategického managementu. Jeho přístup k analýze konkurenceschopnosti podniku se stal velmi populárním v podnikatelském světě. Jedním z nástrojů, které Porter navrhl, je SWOT analýza. Tato analýza je určena k identifikaci silných stránek, slabých stránek, příležitostí a hrozeb, které ovlivňují podnikatelskou strategii a konkurenceschopnost podniku.
Silné a slabé stránky podniku
Silné stránky (Strengths) jsou vnitřní faktory, které podniku pomáhají dosahovat jeho cílů a zlepšují jeho konkurenceschopnost. Slabé stránky (Weaknesses) jsou naopak faktory, které podnik znevýhodňují a brání mu v dosahování cílů. Michael Porter definoval silné a slabé stránky podniku v rámci SWOT analýzy:
Přednosti
- faktory zvyšující ochrannou vstupní bariéru a posilující celou skupinu
- větší výrobní rozsah v porovnání se strategickou skupinou
- nižší náklady vstupu oproti ostatním
- lepší schopnosti realizace zvolené strategie
- schopnost přechodu do výhodnějších strategických skupin
Slabé stránky
- faktory snižující ochranné bariéry a oslabující postavení skupiny
- menší výrobní rozsah
- vyšší náklady
- slabší schopnost realizace strategie
- neschopnost přechodu do výhodnější skupiny
Příležitosti a rizika
Příležitosti (Opportunities) jsou vnější faktory, které podnik může využít ke zlepšení své situace a zvýšení konkurenceschopnosti. Hrozby (Threats) jsou vnější faktory, které mohou podniku uškodit a zhoršit jeho konkurenceschopnost. Michael Porter definoval příležitosti a hrozby, které ohrožují podnik:
Příležitosti
- vytvoření, vznik nové skupiny
- přechod do výhodnější skupiny
- posílení strukturální pozice skupiny nebo firmy v rámci skupiny (podíl na trhu)
- přechod do nové skupiny a posílení její strukturální pozice
Rizika
- riziko vstupu jiných firem do strategické skupiny
- riziko faktorů snižujících ochranu/vliv skupiny
- riziko, že investice zaměřené na posílení postavení firmy zvýší překážky jejího pohybu
- riziko spojené s překonáváním bariér vstupu do výhodnější skupiny
SWOT analýza je užitečným nástrojem pro podniky, které chtějí lépe pochopit své silné a slabé stránky a nalézt příležitosti ke zlepšení své situace a zvládnutí hrozeb.
