Politické prostředí v marketingu
Vytvářejí jej zákony a vládní orgány, které spolu s prosazováním zájmů tlakových skupin ovlivňují a omezují činnost jak organizací, tak jednotlivců. Mezi základní politické trendy patří:
Změny v zákonech v oblasti podnikání
Podnikatelská legislativa sleduje tři hlavní cíle:
– chránit firmy před nekalou konkurencí
– chránit spotřebitele před nekalými podnikatelskými praktikami
– chránit společnost před nevhodným obchodním chováním.
Posílení postavení kontrolních orgánů
Vznik zájmových skupin na ochranu veřejného blaha
Podnikatelské aktivity jsou výrazně ovlivňovány spotřebitelským hnutím, které představuje organizované aktivity občanů a vlády zaměřené na ochranu spotřebitelů před nepoctivými praktikami výrobců a prodejců. Aktivisté spotřebitelských hnutí mají právo dohlížet na dodržování spravedlivých úvěrových podmínek, stanovení poctivých cen, obsah nutričních hodnot, kvalitu zboží, dodržování záručních lhůt a dosažení průměrných zisků.
