Reklama na internetu

Stejně jako u všech ostatních médií zasáhla i internet vlna reklamy. Dokonce natolik, že marketingoví odborníci předpokládají, že v následujících letech budou největší příjmy na internetu generovány z prodané reklamy. Nárůst je tak prudký, že některé méně přesné odhady těchto příjmů se liší řádově až o miliardy dolarů. Nárůst příjmů z jednotlivých činností souvisejících s internetem:

Co rozumíme pod pojmem reklama na internetu?

Stejně jako u jiných médií jde o aktivity směřující k přesvědčení zákazníka, aby si koupil nabízený produkt. Tento široce vymezený pojem by však zahrnoval řadu dalších činností zaměřených na ovlivňování potenciálního zákazníka: www prezentace, reklamní elektronické dopisy (junk mails) a podobně.

Reklamou na internetu v užším smyslu rozumíme především pruhovou reklamu, nebo její obdobu vystavenou na frekventovaných www stránkách či serverech, aby upoutala návštěvníka stránky. Pruhová reklama nejčastěji představuje reklamní bannery (statické i animované grafické obrázky) umístěné obvykle v záhlaví často navštěvovaných stránek. Jedná se o nejzajímavější zdroje informací, tedy vyhledávací nástroje, inzertní servery (osobní inzerce – nabídka, poptávka, seznamování), digitální obchody a zpravodajské služby. Společně je provozují tzv. Content Providers – poskytovatelé obsahu. Za určitých okolností může být i jiné komerční místo velmi navštěvované, avšak s pruhovou reklamou se tam setkáváme jen zřídka. Mezi velmi známé patří například www servery softwarových a hardwarových společností, jako jsou Microsoft, Netscape, Digital, Hewlett Packard a další.

Mezi další formy inzerce na reklamních plochách www stránek patří například marketingové formuláře nebo tematické soutěžní otázky. Přes občasné pokusy o interaktivnější způsoby, jak upoutat pozornost, zůstává pruhová reklama jednou z nejrozšířenějších forem využívání pronajímaných reklamních ploch.

Kromě toho, že si uživatel propagované výrobky, službu nebo firmu zapamatuje („skóre vybavitelnosti“ a podobně), umožňuje pruhová reklama uživateli, aby se prostřednictvím kliknutí na reklamní odkaz přenesl přímo na www stránku inzerenta.

V poslední době roste význam a podíl PPC reklamy – tzv. pay per click.