Rozhodování o balení a značení
Balení představuje činnosti spojené s návrhem a výrobou krabic nebo obalů na výrobky. Známé jsou 3 vrstvy obalů:
- primární balení
- sekundární balení
- přepravní balení
Hlavní funkcí balení je OCHRANA VÝROBKU. V současnosti je balení považováno za perspektivní marketingový nástroj. Dobře navržený obal dokáže u zákazníka vzbudit důvěru ve hodnotu zboží a pro výrobce představuje významný propagační prvek.
K využití obalu jako marketingového nástroje přispívá celá řada faktorů:
- Samoobslužný prodej. Stále větší počet výrobků se prodává v supermarketech, samoobsluhách a diskontních velkoprodejnách.
- Blaho spotřebitele. Rostoucí blahobyt spotřebitele způsobuje, že jsou ochotni zaplatit o něco více za své pohodlí, vzhled, spolehlivost a prestiž lepšího balení.
- Image firmy a značky. Firmy si uvědomují význam dobře navrženého balení, které přispívá k rychlému rozpoznání značky.
- Příležitost pro inovace.
Po návrhu balení je nezbytné jej otestovat:
- technické testy – zda vydrží běžné provozní podmínky
- vizuální testy – čitelnost textu a harmonie barev
- maloobchodní testy – zda je obal dostatečně atraktivní a vhodný pro manipulaci
- spotřebitelské testy – zjišťují se přímé reakce spotřebitelů
Značení výrobků
Značení je součástí balení. Prodejce musí výrobky označit etiketou.
Značení výrobků plní několik funkcí:
- identifikuje výrobek nebo značku
- vyjadřuje třídu výrobku
- popis výrobku – z čeho se skládá, kdo, kde a kdy výrobek vyrobil, datum spotřeby apod.
V současnosti je trend neustále zvyšovat nároky na značení výrobků, vyžaduje se stále více informací o výrobcích a výrobcích na etiketách.
