STRATEGICKÁ DIAGNOSTIKA
V rámci procesu tvorby strategie musí podnik provést důkladnou diagnostiku příležitostí a rizik v okolí, stejně jako interních možností a existujících zdrojů.
Poměrně dlouho byla dominantní zejména externí diagnostika. Šlo hlavně o určení nejperspektivnějších aktivit a nejdůležitějších faktorů konkurence, na které se měl podnik adaptovat. Podnik však může měnit také své okolí, může rozvíjet své schopnosti a vnitřní zdroje, čímž může získat výhodu oproti konkurenci.