SWOT analýza

SWOT analýza kompletizuje a třídí vnitřní silné a slabé stránky podniku, jeho vnější příležitosti a hrozby podle důležitosti. Je to snadno použitelný nástroj pro rychlé zpracování přehledu o strategické situaci podniku. Slouží jako výchozí bod pro formulaci strategie, která vzniká jako soulad mezi interními schopnostmi podniku a jeho vnějším prostředím.

• S – strengths – silné stránky (podniku, odvětví, prostředí…)
• W – weaknesses – slabé stránky
• O – opportunities – příležitosti
• T – threats – hrozby

S – W

• hodnocení vlivu vnitřních aspektů probíhá pomocí identifikace silných a slabých stránek podniku
• („Strengths and Weaknesses Analysis“)
• Význam a účel analýzy:
  • snaha o posílení silných stránek podniku
  • dosáhnout eliminace slabých stránek podniku