Vývoj a testování koncepce
vývoj koncepce:
– koncepce kategorií
– koncepce značky
testování koncepce
Podnikatelská analýza
– určování prodeje
– odhadování nákladů a zisků
Určování prodeje
– odhad prvních prodejů
– odhad obnovovaných prodejů
– odhad opakovaných prodejů
– odhad nákladů a zisku
Metody měření spotřebitelských preferencí
metoda jednoduchých pořadí
metoda párového porovnání
metoda poměrného hodnocení
Hlavní metody testování trhu se spotřebním zbožím:
výzkum vlnovým prodejem
simulované testování trhu
marketingově řízený test
testování trhu
Testování trhu obchodního zboží
– Testování alfa
– Testování beta
