Základy mezinárodního marketingu

Mnoho podniků v USA, v západní Evropě a v Japonsku pohlíží na celý svět jako na svůj odbytiště a odběratelský trh. V současnosti převládá trh kupujících. Proto se do popředí dostává oblast odbytu a podniká se dle specifik trhu v odbytišťních regionech světa, které jsou pro ně nejdůležitější.

Podle toho lze vymezit pojem marketing v oblasti mezinárodního obchodu:

• Mezinárodní marketing je součástí světově orientované filozofie podnikání.
• Souhrn množství dílčích funkcí zaměřených na získání odběratelů, případně uživatelů nebo zákazníků ve vybraných odbytišťních regionech světa.