Analýza makroprostředí (externího prostředí)
Analýza makroprostředí, tedy externího prostředí, se zaměřuje na identifikaci a hodnocení faktorů, které mohou ovlivnit podnik z vnějšího prostředí. Tento proces zahrnuje zkoumání několika klíčových aspektů, jako jsou ekonomické faktory (například hospodářský růst, inflace, nezaměstnanost), sociální faktory (společenské trendy, kulturní změny, životní styl), politické faktory (vládní politiky, legislativní změny, politická stabilita), právní faktory (zákony a předpisy týkající se podnikání, ochrany spotřebitele a pracovního práva), demografické faktory (změny populace, věková struktura, migrace) a ekologické faktory (trendy v oblasti ochrany životního prostředí, klimatické změny, udržitelnost).
Kromě toho se do analýzy zahrnují také vědecko-technické faktory, které zahrnují technologický pokrok, inovace a výzkum. Tyto faktory mohou mít významný vliv na rozhodování podniku, jeho strategii a konkurenceschopnost, proto je jejich systematické a detailní sledování a analýza klíčová pro dlouhodobý úspěch a adaptaci organizace na změny v externím prostředí.
Faktory analýzy makroprostředí:
- Ekonomické faktory
- Sociální faktory
- Vědecko-technické faktory
- Demografické faktory
- Politické a právní faktory
- Ekologické faktory
Ekonomické faktory
- míra hospodářského růstu
- úroveň úrokové míry
- měnové kurzy
- inflace
Sociální faktory
- představují chování jednotlivců a skupin, podmíněné jejich postoji, hodnotami, potřebami, zájmy a požadavky
- vliv sociálního faktoru se projevuje ve změně potřeb, vkusu, chutí a preferencí spotřebitelů
Vědecko-technické faktory
- vývoj nových materiálů
- vývoj nových výrobních metod
- vývoj nových výrobků
Demografické faktory
- porodnost (natalita) a přírůstek obyvatelstva
- úmrtnost (mortalita)
- počet obyvatel v produktivním věku
- poměr obyvatel měst a obcí
- struktura věkových kategorií
- vzdělanostní úroveň, zaměstnanost, migrace
Politické a právní faktory
- zákony a předpisy
Ekologické faktory
- formální regulace vztahů podniku a prostředí (zákony a předpisy)
- neformální regulace vztahů podniku a prostředí (ekologická hnutí, ekologická kultura a povědomí)
Analýza odvětvového (mikro) prostředí
Analýza mikroprostředí spočívá v:
- zkoumání 5 konkurenčních Porterových sil:
- parametrů a hybných sil odvětví
- intenzity konkurenčních sil a životního cyklu odvětví
- pozic klíčových konkurentů
- hodnocení:
- atraktivity odvětví
Odvětvové prostředí = konkurenční prostředí
Odvětví = skupina podniků nabízejících výrobky nebo služby, které jsou vzájemně zaměnitelné
Cílem odvětvové analýzy je odhalit strategické činitele, které ovlivňují celkovou situaci v odvětví a jsou zdrojem příležitostí a hrozeb pro podniky.
Faktory atraktivity odvětví
Mezi faktory atraktivity odvětví patří:
- perspektiva ziskovosti odvětví,
- stabilita a proměnlivost konkurence,
- stabilita a proměnlivost poptávky,
- podnikatelské riziko a nejistota vývoje a podobně
Parametry odvětvového prostředí
Obecné parametry odvětvového prostředí jsou:
- velikost trhu
- míra růstu trhu, určení fáze životního cyklu odvětví
- akční rádius konkurence
- počet konkurentů a počet zákazníků
- rozvoj a směřování vertikální integrace v odvětví
- velikost překážek při vstupu do a výstupu z odvětví
- inovační prostor produktů a výrobních procesů
- míra diferenciace výrobků a služeb konkurenčních podniků
- vliv využití výrobní kapacity na efektivitu podnikání a snižování fixních nákladů
- průměrná ziskovost a kapitálová náročnost
Odvětvové podmínky se mění, protože působí síly, které motivují nebo potlačují změny. Nejvýznamnější z nich jsou tzv. hybné síly, které jsou schopné ovlivnit odvětvové podmínky a celkovou atraktivitu odvětví.
Typy hybných sil
Základní typy hybných sil jsou:
- změny v dlouhodobé míře růstu odvětví,
- změny ve skladbě zákazníků kupujících výrobek a změny způsobů jeho používání,
- produktové inovace,
- procesní inovace,
- marketingové inovace,
- vstup/odchod hlavních konkurentů z odvětví,
- difúze poznatků,
- změny nákladů a efektivity,
- rostoucí globalizace odvětví,
- vznik spotřebitelských preferencí upřednostňujících diferencované výrobky před běžnými,
- vládní hospodářská politika a regulační opatření,
- změna společenských priorit a životního stylu,
- snižování nejistoty a podnikatelského rizika.
