Firma stanovuje cenu na základě nákladů, zákaznické poptávky a konkurenčního prostředí, využívá metody jako cenové přirážky, cílovou návratnost či vnímanou…
Číst
Moderní trendy ve světovém marketingu
Technologický pokrok, globalizace, deregulace a privatizace zásadně mění marketingové strategie firem. Úspěch vyžaduje přechod od interní výroby k externí spolupráci,…
Číst
Nedokonalá konkurence, monopol, oligopol, monopson, oligopson
Nedokonalá konkurence zahrnuje tržní struktury jako monopol, oligopol, monopson a oligopson, které se liší počtem firem, volností vstupu, typem produktu…
Číst
Stanovování cen
Stanovování cen vychází z interních faktorů jako marketingové cíle, náklady a strategie, a externích vlivů typu trh, poptávka a konkurence.…
Číst
Metody stanovení cen
Metody stanovení cen zahrnují tvorbu cen podle přirážky, návratnosti, vnímané hodnoty či běžných cen. Cenotvorba zohledňuje psychologické faktory, marketingový mix,…
Číst
Obchod a obchodní činnosti
Obchod zahrnuje maloobchod, velkoobchod, služby, marketing, distribuci i vládní a spotřebitelské trhy. Klíčová je tvorba cen, zbožíznalství, propagace a logistika…
Číst
Zahájení cenových změn a jejich dopady
Firmy iniciují cenové změny v reakci na vnitřní a vnější faktory, jako jsou nadbytečná kapacita, pokles tržního podílu či inflace.…
Číst
Změny cen – zvyšování a snižování cen
Strategie snižování cen často reaguje na nadbytečnou kapacitu či klesající tržní podíl, přičemž nese rizika „pastí“ kvality a stability. Zvýšení…
Číst
Zahájení cenových úprav a jejich dopady
Cenové úpravy jsou klíčovým nástrojem firem při řízení tržní pozice, ovlivňují prodejní objem i vztahy se zákazníky a konkurencí. Reakce…
Číst
Tvorba cen v obchodních podnicích
Cenové strategie obchodních podniků zahrnují nízké ceny pro posílení konkurenceschopnosti a vysoké ceny s důrazem na kvalitu a služby. Cena…
Číst
Základy marketingu služeb a cestovního ruchu
Marketing služeb a cestovního ruchu zahrnuje vnitřní a vnější veřejnost, komplexní přístupy k tvorbě cen včetně odborných a víceúrovňových metod,…
Číst
Monetarismus a jeho role v hospodářské politice
Monetarismus zdůrazňuje význam regulace množství peněz pro stabilitu cen a růst ekonomiky, omezuje státní zásahy a podporuje liberalizaci trhu, což…
Číst
Marketing služeb v cestovním ruchu
Marketing služeb v cestovním ruchu se vyznačuje nehmotností, sezónností, místní a časovou vázaností služeb, specifickými distribučními kanály a vysokou závislostí…
Číst
Tarify, ceny, cenová diskriminace a modely tvorby cen
Cenový systém určuje rozhodování subjektů na trhu, kde cena plní informační, alokační a motivační funkce. Zákon o cenách definuje cenu…
Číst
Tvorba cenové politiky
Tvorba cenové politiky vychází z analýzy interních i externích faktorů včetně nákladů, tržních podmínek a konkurence. Součástí je volba strategie…
Číst
Liberální a konzervativní hospodářská politika
Liberální hospodářská politika prosazuje minimalizaci státních zásahů, podporu soukromého vlastnictví a ekonomickou svobodu s důrazem na regulaci prostřednictvím monetární politiky…
Číst
Přizpůsobení cenové politiky
Firmy přizpůsobují cenovou politiku dle geografických podmínek, tržních segmentů a objednávkových objemů, využívají slev, propagačních cen a diskriminačního stanovování cen…
Číst
Metody stanovení cen
Stanovení cen zahrnuje různé metody, například tvorbu cen přirážkou, cílovou návratností či podle vnímané hodnoty zákazníka. Cena musí reflektovat náklady,…
Číst
